Football and social media presence in China.  A case study of the Spanish First Division Football League

Haokeqian Ye; Francisco Javier Herrero Gutiérrez; Rafael Galán-Arribas

doi:10.51698/tripodos.2025.57.05

Autores/as

Haokeqian Ye Universidad de Salamanca https://orcid.org/0000-0002-0658-222X
Francisco Javier Herrero Gutiérrez Universidad de Salamanca https://orcid.org/0000-0002-1362-7406
Rafael Galán-Arribas Universidad de Salamanca https://orcid.org/0000-0003-0828-6878

DOI:

https://doi.org/10.51698/tripodos.2025.57.05

Palabras clave:

communication, social networks, football, China, Spain

Resumen

Este estudio profundiza en el uso de redes sociales chinas por parte de los clubes de la temporada 2022-2023 de la Liga Española de Primera División. Cuatro objetivos de investigación guían este estudio. En primer lugar, identificar la finalidad concreta que motiva el uso de estas redes sociales por parte de los clubes. En segundo lugar, cuantificar la presencia de estos clubes en la plataforma Sina Weibo. En tercer lugar, verificar el estado oficial de las cuentas de los clubes en cada red social. Finalmente, clasificar a los clubes en función de su grado de compromiso y eficacia en la utilización de las redes sociales. Los hallazgos revelan que todos los clubes utilizan al menos una red social china, predominantemente Sina Weibo; que pocos emplean Bilibili y TikTok (versión china); y que no todas las cuentas en estas redes sociales llevan una designación oficial. Significativamente, Real Madrid y FC Barcelona emergen como los principales con mayor número de seguidores en todas las redes sociales analizadas. En conclusión, el estudio subraya el limitado alcance de la gestión de las redes sociales por parte de los clubes en la temporada 2022-2023 de la Primera División española en el mercado chino.

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Biografía del autor/a

Haokeqian Ye, Universidad de Salamanca

Student of audiovisual communication at the University of Salamanca. Her research interests include sports communication and social media. She studied the Master’s University Official Master in Audiovisual Communication (University of Salamanca).

Francisco Javier Herrero Gutiérrez, Universidad de Salamanca

Assistant professor at the University of Salamanca (Spain). He has a PhD in Communication from the University of Salamanca (2013). His current research interests and projects are sport communication, media, democracy and political transparency, local governments, scientific journals and sports in media and advertising. Currently (2023/2024) he is a teacher of the subjects Writing and Oral Expression Laboratory, Radio Genres Workshop and Sports Communication.

Rafael Galán-Arribas, Universidad de Salamanca

Doctor in Communication from USAL. He completed his doctorate in the Doctoral Program in Training in the Knowledge Society at the University of Salamanca. Graduated in Audiovisual Communication and Master in Research in Audiovisual Communication from the University of Salamanca. He writes about the power of digital audio “podcast and radio.”

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